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9.27.2012

Los guru de la Mercadotecnia en Mexico Televisa

Televisa reúne a más de 1,000 personas, en su gran mayoría clientes, para escuchar las tendencias de la publicidad, en esta novena edición lo han llamado EMOCIstemas… Sistemas de medios: universos de emoción.

Para tener idea de la relevancia de este segmento, le cuento que la industria de la mercadotecnia medida en conjunto, tuvo un valor el año pasado de 138,978 millones de pesos, de acuerdo con cifras de la Confederación de Industrias de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom), que preside Arturo Huerta Olivares.

El tamaño de la publicidad, en particular -reporta el Cicom- en el 2011, fue de casi 64,000 millones de pesos; tuvo un crecimiento de 12% con respecto al 2010 y de ahí la importancia del gasto que hacen las empresas por posicionar sus productos, pero de manera especial sus marcas. Tan sólo la inversión publicitaria del 2011 en TV abierta fue de 35,520 millones de pesos y en TV de paga, de 5,624 millones de pesos.

Para este noveno seminario, Televisa traerá a tres gurúes de la mercadotecnia y la publicidad, como

Simon Mainwaring, que dará la conferencia “A Shared Future for Television and Social Media”, éste es un experto en mercadotecnia que se enfoca en los nuevos ecosistemas que ahora definen el futuro de la publicidad en televisión;

otro de los peso pesado es Brian Solis, que explicará cómo los mercadólogos de ahora requieren adoptar estrategias transmedia con el fin de conectarse con la generación C (las llamadas audiencias conectadas),

y el tercer ponente será Jürgen Klaric, que explicará por qué los anuncios en TV tienen mayor impacto que los anuncios en la radio, las revistas, los medios sociales e Internet. Sin duda, un gran cartel.

Con el título "Emocistemas, Sistemas de Medios: Universos de Emoción", el seminario de este año se centra en el valor de crear vínculos emocionales entre marcas y consumidores.
Emilio Azcárraga Jean, presidente de Televisa, inauguró el seminario ante más de 1,000 representantes de la industria de la Mercadotecnia en México, la cual tiene un valor de casi 140,000 millones de pesos, de acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM).
El presidente de Televisa destacó que hoy en día se requieren tres elementos para conectar emocionalmente con los consumidores:
1. Tener la mejor infraestructura de distribución, para lo cual Televisa amplió su red de TV por cable, consolidó la segunda red de fibra óptica de México e ingresó al mercado de telefonía celular.
2. Generar historias emocionantes para todas las plataformas, por lo que ahora Televisa produce las mismas emociones pero en pantallas de todo tipo, tamaño y forma.
3. Insertar los mensajes publicitarios de manera innovadora y creativa. Para lograrlo, Televisa trabaja en conjunto con anunciantes, productores, publicistas, agencias y distribuidores de contenido.
"Las distintas plataformas son herramientas para llegar mejor y para cautivar más a los consumidores. Y ése es el nuevo horizonte de nuestro negocio y el tema central de este seminario: el contenido multiplataforma y transmedia", dijo el directivo.

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